Marknaden väntar på din historia och vikten av en god berättare
Medietrender, Public Affairs, Public Relations, Public Sector Market PR, Sociala medier
Alla bär vi på en intressant historia, i högre eller lägre grad, det gäller för såväl företag, varumärken som organisationer och personer. Vissa har fler historier att berätta än andra och vissa historier väcker större intresse än andra. Och det beror inte bara på att deras historia är mer intressant, mer underhållande eller mer spännande utan på det faktum att vissa är bättre historieberättare än andra. Vissa har en förmåga att engagera samt ”fånga” publikens eller marknadens uppmärksamhet och sen även gåvan att behålla ett engagerande intresse bland åhörarna. Orättvist eller en naturlig självklarhet?
Oavsett hur man väljer att se på saken så kan vi konstatera att det finns gott om bra och viktiga historier samt budskap som aldrig når den publik som de förtjänar. I vissa fall berättas historien för sent och dess budskap når aldrig dess tilltänkta mottagare i rätt tid. Vilket det finns flera målande exempel på i världshistorien (se bara på hur lång tid det tog/tar för oss att vakna i klimatfrågan trots en uppsjö av alarmerande forskningsrapporter under en lång tid). Det kan därmed även fastställas att med en skicklig historieberättare så kan en historia (som inte behöver vara perfekt) eller ett viktigt budskap komma till sin rätt på ett bättre och effektivare sätt. Vikten av en professionell berättare eller förmedlare av budskap ska därför inte underskattas.
Jag har en gammal god vän som är en fena på att berätta roliga och främst fräcka historier. Hans stora talang ligger just i själva framförandet (snarare än i urvalet av historier) då han med stor entusiasm och frenesi förmedlar repliker med en komisk mimik, tajming och dialekt som skulle kunna göra John Cleese avundsjuk. Dock missar min komiske vän ibland, i sin ”målgruppsanalys” att läsa av sin publik då han i sitt engagerande och ocensurerade orerande, att det finns yngre barn i publiken som inte alltid är mogna nog att förstå poängen.
Ni förstår säkert liknelsen och min poäng är att förutom att ha en bra historia att kommunicera så krävs det en hängiven och vass berättare men även en vetskap om vem som är din publik och på vilka premisser de vill bli kommunicerade med. Så handen på hjärtat; vilken historia och vilka budskap vill du få fram och är du rätt person att berätta din eller din verksamhets historia? Och har du koll på vem som är er publik och hur du når dem?
Mattias Tonnheim @ January 29, 2010